ในช่วงเวลาแห่งความเศร้าโศกของคนไทยทั้งประเทศ สื่อโทรทัศน์ได้พร้อมใจกันปฏิบัติตามประกาศของรัฐบาลในการไว้ทุกข์เป็นเวลา 30 วัน โดยทุกช่องพร้อมใจงดรายการบันเทิงและละคร อย่างไรก็ตาม โดยปกติแล้วในช่วงไตรมาสสุดท้ายของแต่ละปีถือเป็นช่วงไฮซีซันของการจับจ่ายใช้สอยและมีเม็ดเงินโฆษณามากที่สุด บวกกับภาวะเศรษฐกิจที่ยังคงนิ่งมาตั้งแต่ช่วงต้นปีจึงมีความคาดหวังว่าสถานการณ์จะดีขึ้นในช่วงไตรมาสที่สี่ แต่เนื่องจากประเทศไทยอยู่ในช่วงเศร้าโศกและร่วมน้อมแสดงความอาลัยพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดชเสด็จสู่สวรรคาลัย ทำให้เม็ดเงินโฆษณาต้องหยุดชะงักลงอย่างน้อย 1 เดือน โดยอาจจะกระเตื้องขึ้นเพียงเล็กน้อยหลังผ่านช่วงเวลานี้ไป นางวรรณี รัตนพล อุปนายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยว่า “ช่วงเวลานี้ลูกค้าต่างเข้าใจและไม่มีการปรับแผนลงสื่อโฆษณาอื่นแทนสื่อโทรทัศน์ หรือวิทยุที่พร้อมนำเสนอรายการตามที่ทางภาครัฐขอความร่วมมือไว้ ซึ่งในความเป็นจริงก็ไม่ใช่เวลาที่ควรจะลงโฆษณาเวลานี้อยู่แล้วเพราะอาจจะถูกกระแสต่อต้านจากสังคมได้ ลูกค้าส่วนใหญ่จึงไม่ได้ขยับตัวแต่อย่างใด เพียงรอระยะเวลาที่เหมาะสมจึงจะกลับมาวางแผนใช้สื่ออีกครั้ง ถึงแม้ว่าเวลานี้จะพอมีบ้างที่ลงโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ แต่ส่วนใหญ่จะเป็นการร่วมไว้อาลัยเป็นหลัก” นางวรรณีกล่าวต่อว่า ตั้งแต่ต้นปีจนถึงเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาอุตสาหกรรมโฆษณาติดลบ 5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และจากเหตุการณ์ที่กำลังเกิดขึ้นนี้จึงมองว่าทั้งปีจะติดลบมากกว่า 5% แน่นอน โดยมองว่าหลังพ้น 3 เดือนนี้ไปทุกอย่างน่าจะกลับไปแบบเดิม เพราะทางรัฐบาลก็ไม่อยากให้เศรษฐกิจชะงักไปเช่นกัน   อ่างอิง manager.co.th  

TOP